短影音當道、AI進逼傳統搜尋的年代，是否還值得寫文章？怎麼寫才能留住讀者的注意力？

無論是過去、現在、或是未來，人們總是在追求獲取答案的最短路徑。從文字到圖片再到影音，資訊的爆炸式發展使得人們失去耐心、願意分配的注意力急劇減少，而ChatGPT等一眾AI工具所帶來的快捷搜尋體驗，更使注意力競爭白熱化。在這樣的時代背景之下，「寫文章」是否還值得堅持、如何寫作才能留住讀者？以下是我的觀點與要訣分享。

文章在AI時代下的定位

伴隨著AI工具的蓬勃發展，關於「寫文章是否還是一件值得堅持的事」的討論從未間斷。但在我看來，相關工具所帶來的影響，更多是體現在「寫作思維」的改變，而非「要不要寫文章」這個根本問題上。

文章形式的必要性

有一些聲音認為，影音媒體所帶來的高感官刺激、對話式AI的種種創新體驗，將迫使相對樸素的文章淡出歷史舞台。但事實是，目前支撐整個數位世界的搜尋技術，無論AI有無參與，其運作原理皆是基於「文字」。搜尋技術以文字格式，針對網路上的各種內容建立索引，並利用這些索引將內容呈現給需要的使用者。這表示，主體為文字的「文章」，其實比其他任何內容形式都對搜尋工具更加友善、能見度潛力也更高。

影音媒體、AI 工具與文章之間的關係，我認為正如智慧型手機與相機的關係。前者扮演了「篩選」的角色——雖然媒體形式的多元化確實可能導致部分使用者流失，但同時也篩選出那些真正尋求專業與高品質內容的讀者。對這些人而言，文章反而變得更加不可替代。

另一方面，影音內容與 AI 工具也並非毫無缺點。影片不僅需要在搜尋結果中與文章競爭，還必須在影音平台內與其他影片爭奪觀眾的注意力。由於影片能被索引的資訊僅限於標題，從觀眾的角度來看，內容同質性自然偏高。這也迫使創作者仰賴聳動、譁眾取寵的標題與縮圖來吸引點擊，但代價往往是損害觀眾的觀感與信任。即使觀眾真的點進去觀看，也很容易在發現內容與預期不符時迅速跳出。因為從一開始，那就不是他們真正想看的東西。

至於 AI 工具的侷限，則在於其搜尋結果為了避開版權爭議，傾向僅提供內容摘錄並附上原文連結。換句話說，AI 在道德、法律允許的區間內，只能協助使用者探索內容而不能完全「借鑑」，若想深入了解內容，使用者仍須回到原網站閱讀。

寫作思維上的改變

儘管文章在搜尋中的能見度潛力較高，但這並不代表只要寫文章，就能輕鬆獲得瀏覽量。無論是傳統搜尋引擎，還是新興的 AI 搜尋，「內容的獨特價值」始終是決定曝光與流量的關鍵。過去那些缺乏深度、人云亦云的文章，也許還能勉強獲取流量；但如今 AI 不僅能解答基礎問題，甚至能直接引用原文，使得這類內容早已失去競爭力。這也意味著，網路世界已加速淘汰同質性高的創作者，唯有具備獨到見解與專業能力的人，才能被青睞。同時，覺察自己是否能夠產出獨特見解的文章，也成了殘酷卻不得不做的一步。

如果你暫時還無法產出具備獨特價值的內容，卻渴望開始寫作，那麼最明智的選擇，是先沉下心來打磨自己的專業與觀點直至成熟。否則即使傾注大量心力，最終在AI面前也是徒勞無功。

發想階段要訣

選題

在討論選題之前，創作者首先要釐清二件事：自己的特色、寫作能量。

特色方面無需多言，在高度競爭的數位世界中，「內容的獨特性」已成為基本門檻。因此，對於各種題材都感到難以下筆是很正常的現象。因為AI 工具的發展確實提高了寫作的門檻，過於平凡、普遍的內容，已經難以吸引讀者停留。關於如何找出自身的獨特性，在本文的後段有說明。

寫作能量，指的是你能夠以什麼樣的頻率持續產出文章。這會直接影響你在選題上的策略。一般來說，更新頻率較低的創作者，較適合撰寫不受時間影響、具長期價值的主題；而更新頻率較高者，則可以挑戰具有時效性的題材。

題材越不受時間影響，代表文章即使發表已久，仍能持續吸引讀者、累積價值；反之，時效性高的題材雖然能在短時間內獲得大量瀏覽，但熱度過去後便乏人問津。

舉例來說，具有強烈時效性的主題包含：

• 展覽/活動/比賽
• 季節
• 社會事件/政治議題
• 網路迷因/社群話題
• 話題商品
• 流行
• 新科技

網路資料不像實體紙本，會因時間流逝而消失或腐壞。基於這個特性，我會建議創作者從不易受時間影響的題材入門，藉由長期累積內容建立影響力。若你真的想嘗試具時效性的主題，又不希望內容迅速「過季」，可以從挖掘題材背後的共通性與趨勢入手，將一時的熱點昇華為具有長期觀察價值的觀點，就能有效延長文章的壽命。

有了題材之後，下一步就是評估自己的寫作能量。最有效的判斷方式不是憑空想像，也不是主觀猜測，而是實際開始寫作，透過幾篇文章的練習，觀察自己大約多久可以完成一篇高品質的文章。記住，寫作不該是「為了寫而寫」，而是應該持續思考：我要如何創作出比 AI 平均水準更具突破性的內容，讓讀者願意停下來閱讀？

發表平台

好不容易完成一篇文章，但別就此大意，替文章找到一個適合發表的平台也很重要。目前，常見的發表平台包括：社群媒體、Medium等文章平台、以及自行架站三大類。

在這三大類中，我最不推薦的寫作平台是社群媒體。

社群媒體貼文的能見度高度依賴演算法運作，而各大平台的演算法邏輯往往難以捉摸。如果選擇在社群上發表長文，不僅累積讀者與粉絲的難度高，新寫出的文章也很可能在短短一天內便被數以萬計的其他貼文淹沒、形同隱形。此外，為了讓用戶留在平台內互動，大多數社群媒體的貼文無法被 Google 搜尋引擎索引，只能仰賴平台本身的搜尋功能。但社群平台的搜尋能力遠不如 Google 強大，除非你已具備一定的知名度，否則很難讓文章在搜尋結果中被看見。

像 Medium、Matters、Vocus、Substack 這類專注於「文章內容」的平台，是相較於社群媒體而言更理想的選項。這些平台的優點包括：介面設計更注重閱讀體驗，使用者本身也習慣閱讀長文，整體的寫作與發佈流程相較社群媒體更為友善。

然而，這些平台也存在一些潛在缺點。例如：Medium 的用戶多為英文讀者，因此其推薦機制也傾向推廣英文文章；對於中文內容創作者而言，主要的流量來源將會仰賴 Google 搜尋。但問題在於，Google 對這類平台上的文章索引通常需要較長時間，短期內難以產生流量。

此外，還有幾項重要的評估因素不能忽略。像是平台是否具備穩健的營運模式？它的獲利方式是否會影響閱讀體驗（例如在文章中插入廣告）？如果平台缺乏穩定的獲利結構，未來就存在倒閉風險；而一旦平台關閉，又沒有提供文章匯出功能，那麼創作者多年累積的內容就可能付之一炬。

WordPress、Webflow等架站服務是三者中上手難易度最高的選項。然而，高上手難易度同時也帶來了豐厚的回報。這類平台幾乎都是度過辛苦的拓荒期以後，後續效益就會以驚人的速度不斷疊加、越做越輕鬆。

選擇這個選項，意味著你無法立即開始寫作，而是要先處理網域、主機空間、外觀等一連串技術性工作。儘管複雜，但這些服務通常有提供預設的模板、自動化工具，所以只要靜下心按照步驟做，也不會太難（況且不懂的話還能問GPT）。使用這些服務建立個人部落格，好處是文章會比起寫作平台更快地被 Google 索引。因為從搜尋引擎的角度來看，收錄一個新獨立網站的頁面，優先級高於收錄一個大型平台下的子頁面。

在這個選項中，最需要評估的是「服務便利性」與「價格」之間的平衡。一般而言，平台幫你處理的技術性細節越多，使用起來就越簡單，但相對地，價格也就越高。而且這些費用通常採取訂閱制，因此在選擇前應特別留意是否符合自己的預算與需求。此外，也建議確認平台是否提供文章匯出功能，以便日後若需轉換平台時，能夠順利備份與轉移內容。

總的來說，如果你才剛開始寫作，我會建議你在文章寫作平台試試水溫，釐清自己是否真的要長期投注時間在這上面。如果下定決心，直接選擇自行架站會是CP值最高的選項。請記得，看似最辛苦的路途，有時反而是最快的路徑。

寫作階段要訣

善用自身特色，提供獨特的切入點

即使知道再多寫作技巧，若文章本身不吸引人也是枉然。如今網路上有成千百萬的人寫作，善用自身特色，找到獨特的切入點寫成文章才能脫穎而出。舉例來說，如果你是一位愛好登山、潛水等戶外活動的人，並想寫旅遊類的文章，那麼著重描寫下列重點將會比單純的旅遊介紹更有特色：

• 介紹戶外活動應該攜帶的用具
• 介紹新手參與戶外活動時應該注意的事項
• 推薦有助於補充體力、進行戶外活動的在地美食

利用只有你才知道的獨門知識，將會使文章更吸引人。依據你的專業、寫作領域，可以運用以下兩種思維方式創造文章的特色：

• 由專業走向大眾（以你的專業為根基，尋找專業對於一般大眾所造成的影響並寫成文章）
• 由大眾走向專業（在尋常的題材中，用你的專業角度解釋別人所看不出的見解）

使用破題與摘要

現代讀者的耐心少，在書寫順序方面就得動點心思：在文章開頭使用破題法，單刀直入地描述這篇文章的核心價值，並搭配全文摘要，使讀者大致了解本文的架構，幫助他們決定要不要閱讀下去。雖然這麼做可能會少掉一些因為誤會文章內容而意外造訪的讀者，但至少可以確定，留下來的讀者都是願意閱讀、享受你的內容的。我自己的個人看法是，別為了求點閱率而在文字上搞花招，否則你很有可能會被讀者以無情地「嘿GPT，幫我總結這篇文章」對待！

使用簡短、精準的文字傳達要旨

我承認，書寫文字時的確有種快感會讓人不自覺地一直寫下去。但請謹記：文章是寫給讀者看、是為了傳遞資訊而存在的，過長而詞不達意的文章只會趕跑讀者。事先規劃文章的架構，並儘可能地用簡短的文字將意思寫出，就是最好的文章了。若長篇的文字不可避免，那麼請記得適當地在段落間穿插圖片，強化文章的中心思想的同時，也給讀者一個休息的空間。

善用列點、圖片、表格簡化資訊傳遞

網路閱讀不像寫作稿紙，不必寫成一大段落。缺乏換行的長篇文字，在電腦上就已難以閱讀，更不用說是在現代更為主流的手機上，簡直是滑也滑不完的天書。列點式寫法、圖片、表格等工具能夠幫助你將複雜的文字轉換為扼要的重點，避免文字太長的窘境。

以讀者的視角建構文章，向不必要的資訊斷捨離

無論任何時候，你都應該假設讀者是初次造訪你的文章。因此在寫文章時，需要一邊考慮讀者還未看文章前對主題的認知，一邊以各種標題循序漸進地帶領讀者進入主題。

另外，請避免在文章內提及和文章主題無關的私事、雜事，文章中過於通俗的起頭與結尾也應省略。除非你很確信你的文章受眾樣貌，否則非屬一般常識範圍的比喻手法也應斟酌使用，畢竟不是任何人都恰好理解你所借喻的象徵物。

時刻謹記文章的主旨，並於寫成後以初訪者的角度反覆檢查，是避免文章中出現雜訊的要訣。以介紹一款記帳軟體為題，以下是不理想的文章範例。

訂定可信任、文意到位的標題

「標題」是讀者接觸文章的第一印象，單是這一元素，就決定了讀者是否會點進來看。在標題方面，主要要注意不要使用過於聳動、譁眾取寵的標題，避免讀者對文章整體信任感降低，連帶影響對作者的觀感。以下是一些常見、但不太理想的標題範例：

其他要訣

確保良好的閱讀版面體驗

若你已經掌握以上寫作要訣，別忘記版面也是閱讀體驗中的重要一環。檢查字型、字距、行距、顏色對比度、版面寬度是否合適，有個舒適的版面，讀者才會願意長駐。若你對於版面的設計規則不太清楚，以下是一些可以參考的通則：

• 字型：一般情況下，標題與內文皆使用黑體最好閱讀。標題也可採用明體，強調與內文的差異。
• 字距：一般情況下你不會動到這個設定，但若你使用的是國外的網頁模版，則要注意顯示中文時文字與文字的距離是否太開。
• 行距：使用1.2或1.5倍行距，依據版面設定，2倍行距也可考慮
• 顏色對比度：確保背景與文字顏色有足夠的對比度，使文字可以清晰地被看見
• 版面寬度：過寬的版面就像是憋住氣不能呼吸般難受，確保版面有合理的寬度，不要太寬、也不要太窄（手機版面除外）